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ladbrokes立博亚洲市场监管局公布2025年反不正当竞争典型案例

为着力营造公平竞争的创新环境，大力开展公平竞争提升行动，健全完善引导企业加快发展新质生产力的竞争监管模式，严厉打击不正当竞争行为。ladbrokes立博亚洲市场监管局聚焦老年人药品保健品销售、直播带货等领域，查处了一批不正当竞争案件。为充分发挥典型案例以案释法、教育警示和社会舆论监督作用，共同维护统一开放、公平有序的市场环境，现将部分典型案例公布如下：

案例一：安徽某生物科技有限公司虚假宣传"乳清蛋白粉"案
2024年12月4日，ladbrokes立博亚洲市场监管局接举报，对安徽某生物科技有限公司抖音店铺产品宣传主页发布的宣传内容涉嫌虚假宣传进行调查。经查：当事人通过抖音店铺客服聊天方式，宣传其经营的乳清蛋白粉、谷氨酰胺粉具有：修复肌肉、缓解肌肉酸痛、辅助减脂减肥、促进肌肉合成、呵护肠胃促吸收、增肌等功效。当事人宣传的上述功能未经国家批准，且当事人不能提供上述宣传内容的依据。当事人行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成虚假宣传违法行为。综合考虑当事人违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度以及主观过错等因素，符合减轻处罚的适用情形。ladbrokes立博亚洲市场监管局依法对当事人罚款人民币5000元。

案例二：枞阳县某食品店经营保健食品虚假宣传案
2025年2月28日，ladbrokes立博亚洲枞阳县市场监管局接消费者投诉举报，称当事人在经营过程中存在虚假宣传。当日，执法人员对当事人经营场所开展现场检查时发现，店内有"Care more 卡倍多®"富硒高钙多维羊奶粉、江大源®益生菌复合固体饮料（普通食品）、金怀健®铁棍山药粉（保健食品）、养可滋®羊初乳免疫球蛋白粉（普通食品）、金诺牌三髓粉（保健食品）、郢天®道思麦牌硒维生素E片（保健食品）、江大®蜂胶软胶囊（保健食品）等保健食品。
经查，该店经营的郢天®道思麦牌硒维生素E片、江大®蜂胶软胶囊产品的宣传文档中均宣称涉及疾病预防、治疗功能。当事人销售的客户群体是本地中老年人群，在销售过程中不定期组织意向客户开展座谈或体验交流。
郢天®道思麦牌硒维生素E片国家批准的保健功能为"补充硒、维生素E"，而当事人在其宣传文档中有"（类似胰岛素作用）调节血糖，预防并发症"内容，当事人宣传的上述功能未经国家批准，且当事人不能提供上述宣传内容的依据。
江大®蜂胶软胶囊国家批准的保健功能为"免疫调节、调节血糖"，而当事人在其宣传文档中有"调节血糖-江大蜂胶是糖尿病的克星"、"江大蜂胶（萜烯类+黄酮类）对糖尿病并发症起综合防治作用 对微循环进行全程保护 双向调节血糖"、"5、调理肠胃-蜂胶能调理肠胃预防胃癌"内容，当事人宣传的上述功能未经国家批准，且当事人无法提供上述宣传内容的依据。
当事人行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成虚假宣传违法行为。综合考虑当事人违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度以及主观过错等因素，符合减轻处罚的适用情形。ladbrokes立博亚洲枞阳县市场监管局依法对当事人罚款人民币10000元。

案例三：铜陵某健康管理有限公司抖音平台虚假宣传案
2025年1月16日ladbrokes立博亚洲市场监管局接到举报称：铜陵某健康管理有限公司在抖音店铺发布广告宣传自家产品有滋养功效，与国家药品监督管理局备案系统中不符。
经查，"魔介视黄醇淡纹紧致面霜"在国家药监局官网国产普通化妆品备案信息平台中备案的功效宣称：08修护，11保湿，15抗皱，16紧致。与当事人在其抖音平台店铺中宣传的功效"功效：修复、修护、提亮肤色、提拉紧致、滋养"不一致，无法提供证据证明上述宣传内容的真实性。案发后，当事人主动下架涉案产品并积极退款成功。当事人的行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第一项，鉴于当事人为初次违法，且主动整改，未造成危害后果，符合"首违免罚"情形。ladbrokes立博亚洲市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条规定，责令当事人停止违法行为，对当事人不予行政处罚。

案例四：铜官区某电子产品经营部虚假宣传案
2025年3月5日，ladbrokes立博亚洲市场监管局接举报，称铜官区某电子产品经营部销售的益生瑞®氢氧康养机为普通电子仪器产品，但其利用店内播放视频的形式向顾客宣传该产品有治疗疾病的功效。
经查，当事人店内销售的益生瑞®氢氧康养机为普通电子仪器产品，但其利用店内播放视频的形式向顾客宣传该产品有治疗疾病的功效为虚假内容。
当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，构成虚假宣传违法行为。综合考虑当事人违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度以及主观过错等因素，符合减轻处罚的适用情形。ladbrokes立博亚洲市场监管局依法对当事人罚款人民币5000元。

案例五：ladbrokes立博亚洲某餐饮有限公司虚假宣传案
2024年9月14日，ladbrokes立博亚洲市场监管局联合市林业局、市农业农村局、市公安局联合开展"清风行动"。在ladbrokes立博亚洲某餐饮有限公司检查时发现其公开的菜单上标注有"雪菜烧高鸡"菜品。2024年10月10日，我局收到ladbrokes立博亚洲林业局出具的《关于菜肴涉及鸟类情况说明的函》，该函认为当事人经营的"雪菜烧高鸡"菜品中使用的高鸡为《国家保护的有益的或者有重要经济、科学研究价值的陆生野生动物名录》中的物种。依据《中华人民共和国野生动物保护法》第三十一条的规定，我局于2024年10月10日依法对当事人立案调查。
经查明，当事人为吸引顾客，将店内雪菜烧鸽子菜品宣传为"雪菜烧高鸡"，以138元/份的价格对外销售。当事人通过菜单，店内工作人员的宣传以及结账单等行为误导消费者以为所消费的鸽子为野生高鸡。当事人的上述行为，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，构成虚假宣传违法行为。综合考虑当事人违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度以及主观过错等因素，符合减轻处罚的适用情形。ladbrokes立博亚洲市场监管局依法对当事人罚款人民币5000元。

案例六：铜官区某美容院虚假宣传案
2024年11月11日，ladbrokes立博亚洲市场监管局收到消费者举报，称铜官区某美容院宣传其提供的化妆品具有医疗功效，并使用无中文标签的化妆品。
经查，当事人从事美容服务、日化用品销售，依法取得《营业执照》。举报人于2024年10月16日在当事人处充值3000元，其中1280元购买了水光针服务，当事人工作人员在提供服务时宣称该服务"主要效果是修复肌底炎症、补水、美白提亮、淡化细纹"，但当事人不能提供证据证明该服务能达到上述效果，故当事人对提供的服务的功能作出了虚假的商业宣传。
当事人行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。当事人的上述行为，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，构成虚假宣传违法行为。综合考虑当事人违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度以及主观过错等因素，符合减轻处罚的适用情形。ladbrokes立博亚洲市场监管局依法对当事人罚款人民币5000元。